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Publicidad made in Hollywood

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El otro día, hablando de cine durante una cena, un amigo comentaba que qué sería de David Lynch, que hacía un montón que no se le veía por el panorama de estrenos, pues bien, lo he mirado y he encontrado la respuesta, se dedica, como otros “grandes” de Hollywood al mundo de la publicidad.

En el caso concreto de David Lynch, su actividad publicitaria ha sido variopinta hasta el extremo de lo inimaginable, pero eso sí, siempre con su sello personal y ese aura de misterio un tanto surrealista que impregna su trabajo. Spots de perfumes para Gucci, Calvin Klein e Yves Saint Laurent, cortos para canales de televisión, como el llamado Nuclear War para Sci- Fi Channel, anuncios de café para Barilla y para su propia marca Oh yeah, Cup Organic Coffee, hasta anuncios para la PlayStation (¡hasta un anuncio para un test de embarazo!)

De cualquier forma, no es el único director que hemos visto y veremos dirigiendo anuncios. Esta última temporada que, no sé si os habréis fijado, la calidad de los anuncios de coches ha bajado muchísimo, se ve que para recortar gastos por la crisis, sin embargo, la actividad comercial de Hollywood, lejos de disminuir, se ha centrado en moda y, sobre todo, en perfumes. Solo en los estrenos de esta temporada nos encontramos con una nutrida lista de óscars: Sofia Coppola para Dior, Giuseppe Tornatore para la campaña de Dolce, de Dolce & Gabbana o Martin Scorsese, para la campaña de The One, también de Dolce & Gabbana

Eso sin hablar de los rostros que vemos en estos spots: Gwyeth Paltrow (tan retocada que apenas si parece ella en las fotografías) para Boss Ma Vie de Hugo Boss (repite campaña), Scarlett Johansson y Matthew Maconaughey dirigidos por Scorsese para The One (ambos con un buen número de campañas publicitarias a sus espaldas), Blake Lively (que combina campañas de súper lujo para Gucci con otras para todos los públicos como las de L’Oreal) y la espectacular Nathalie Portman para la nueva campaña de Miss Dior o Keira Knightly para Coco Mademoiselle.

Estos rostros tan familiares por la gran pantalla para spots dirigidos por directores de Óscar tienen un precio. Todos nos asombramos con el controvertido anuncio que hace un tiempo rodó Brad Pitt para el perfume Nº 5 de Chanel, primero por ser Brad Pitt, segundo porque fue el primer hombre que protagonizó un spot para un perfume femenino de Chanel, y tercero por los 5,7 millones de dólares que le costó su intervención a la maison francesa. Sin embargo, esa cantidad se aleja muy mucho del record actual, que lo ostenta Cate Blanchett, un rostro que actualmente –y a pesar de sus altísimos honorarios- se rifan las marcas de lujo; el sueldo mejor pagado hasta el momento – 10 millones de dólares- fue por su papel protagonista en la campaña de Giorgio Armani para el perfume Sí (dirigido por Anne Fontaine, la directora del biopic de Coco Chanel), aunque ahora que acaba de salir la nueva campaña de Sí Intense ya me hace dudar si la cantidad fue sólo por 1 spot o fue por un contrato temporal para todos los spots del perfume, que también puede ser.

De cualquier forma, está claro que la publicidad de las grandes marcas no escatima en gastos y cada nueva temporada nos encontramos con anuncios más elaborados y espectaculares.

Marga G.-Chas Ocaña

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