Tiffany y la primera campaña de lujo en Snapchat

| 19 Agosto, 2016 | 0 Comments

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Lo de realizar campañas de marketing utilizando redes sociales se ha convertido ya en un imprescindible para muchísimas marcas y empresas, pero por primera vez coinciden lanzando una campaña una marca de súper lujo, como es la mítica joyería Tiffany & Co y la red Snapchat, que aunque en Europa es menos popular que otras similares, sí es muy utilizada en Estados Unidos y en Australia, sobre todo por los más jóvenes, con lo que queda patente el esfuerzo de Tiffany para proyectar su imagen y estilo hacia las nnuevas generaciones.

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Snapchat es una red social que combina los mensajes de texto de Twitter y la pasión por las fotos de Instagram, pero que además es absolutamente efímera, ya que todo lo que se envía desaparece a los pocos segundos de su envío. Múltiples envíos multimedia, rápidos y compartidos a la carta, con gran facilidad y poco residuo son las principales características de la red Snapchat, características que ha utilizado Tiffany & Co para ponenr en marcha una campaña súper innovadora: durante un tiempo limitado y mediante una invitación con filtro de autenticación de Tiffany, las usuarias de un ámbito especifico serán libres de compartir entre ellas cualquier contenido multimedia relacionado con la joyería de lujo: imágenes, vídeos, mensajes, etc…

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La primera campaña de Tiffany en Snapchat es una especie de versión beta que permitirá a la joyería tomar el pulso global a sus usuarias pero además, supone toda una innovación de cara al marketing enfocado hacia las nuevas generaciones. Durante 24 horas en determinados días, las usuarias de Estados Unidos y Australia podrán acceder a una exclusiva red de lujo creada por Tiffany en Snapchat, en la que compartir cualquier tipo de contenido multimedia. En Europa tan sólo se pondrá en marcha en Italia.

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Esta innovadora campaña de marketing forma parte de la campaña publicitaria #LoveNotLike de Tiffany, toda una novedad en estrategias de marketing, sobre todo viniendo de parte de una joyería de lujo. #LoveNotLike de Tiffany es una campaña publicitaria para promover los nuevos modelos de la colección “Return To Tiffany Love” que se presentó en el mes de mayo y que cuenta con la novedad de unas etiquetas en forma de corazón que permiten acceder a un espacio exclusivo de contenidos multimedia y como acceso a las campañas específicas en las distintas redes sociales.

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Según ha explicado a medios la vicepresidenta de marketing digital de Tiffany Diana Hong, la campaña es excepcionalmente novedosa en el sentido en que el hastag #LoveNotLike de Tiffany es amistoso con varias redes sociales, lo que permite desplegar la campaña simultáneamente en diversas plataformas, incluyendo Instagram, Twitter y Facebook. Además, la campaña cuenta con un geofiltro que permite asignar distintos contenidos mediante localización geográfica y que se incorpora no solo en las etiquetas y el acceso mediante hastag, sino también en su propio sitio web oficial y en la publicidad tanto digital como impresa.

Marga G.-Chas Ocaña

 

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Category: Joyería, Lujo, Tiffany & Co

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