Mío TV la nueva televisión interactiva

Comienza una nueva era para la televisión. Cuando todavía estamos asimilando conceptos como “televisión a la carta”, Mediaset España –en colaboración con IT (Integración Transmedia), filial de Publiespaña– lanza Mío TV, una aplicación gratuita para dispositivos móviles que nos permitirá interactuar en tiempo real con los contenidos de los programas que emiten las cadenas de Mediaset España.

Mío TV es mucho más de lo que nos puede parecer a simple vista, que ya es bastante. Mío TV consiste en una aplicación gratuita para dispositivos móviles (de momento smartphones y próximamente en tablets) que se puede descargar en el store Google Play y que una vez instalada convierte nuestro teléfono en un sistema de reconocimiento de contenidos. Mío TV reconoce tanto audio como video y funciona para los contenidos de los canales de televisión, sites web de Mediaset, incluidos los spots publicitarios interactivos y en los locales integrados en el circuito iWall, lo que os permitirá acceder a mucha más información de la que estamos habituados: ofertas, posibilidades de beneficiarnos de promociones exclusivas, participación proactiva en programas como concursos, con la posibilidad de emitir votaciones, o entrar en sorteos, además de poder obtener mucha más información sobre los programas que nos gustan.

Queda claro que Mío TV va a ser una experiencia nueva y divertida para los espectadores, pero, como decíamos, es mucho más, porque abre toda una nueva línea de negocio televisivo cuyo final es inimaginable. Las posibilidades son infinitas y por lo tanto, los beneficios también.

De momento se han habilitado 10 nuevos sites que ofrecen contenidos exclusivos para Mío TV, cada uno de ellos vinculado a un programa de éxito. Uno de estos sites va a estar dedicado únicamente al mundial de fútbol de Brasil mientras que el resto serán para programas destacados de Cuatro y Telecinco, Divinity y Factoría de Ficción, conectándolos a tiempo real con los protagonistas y con las redes sociales. Publiespaña ha creado una política comercial específica que contempla campañas convencionales interactivas, proyectos multimedia específicos para cada programa, como el patrocinio y product placement interactivos, además de la inserción de publicidad mobile en la propia app, entre otros desarrollos. Se trata de un nuevo soporte para campañas publicitarias que busca dar al mismo tiempo notoriedad a los anunciantes y servicio a los espectadores. También, se busca desesperadamente la fidelización, que a través de Mío TV se premiará con puntos canjeables por regalos, etc…

Los programas estrella que servirá de plataforma de lanzamiento de Mío TV serán, por supuesto, el Mundial de Fútbol Brasil 2014 y otros formatos de la programación de las cadenas de Mediaset, como «Mujeres y Hombres y Viceversa», «Pasapalabra», «El programa de Ana Rosa», «Sálvame diario», «Hay una cosa que te quiero decir», «Deportes Cuatro», «Cuarto Milenio», «Las mañanas de Cuatro» y «Ciega a citas».

Mío TV nos permitirá o solo acceder a contenidos extra e interactuar con los programas, también nos permitirá conectarnos a través de las redes sociales y sobre todo, comprar, porque además de una nueva experiencia televisiva, Mío TV es la vanguardia del llamado t-commerce (comercio televisivo o venta a través de la televisión) de nuestro país.

La aplicación Mío TV ha sido desarrollada en colaboración con TAPTAP Networks, especializada en publicidad móvil en todo el mundo, con oficinas en Nueva York, Bogotá y Madrid, que es la mayor de España y la primera red Premium del mercado. Su cometido es conocer las necesidades del mercado para así poder monetizar los contenidos y maximizar el compromiso del usuario final.

Marga G.-Chas Ocaña

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